En Redpromex, nuestra trayectoria de 43 años (desde 1981) nos ha enseñado que el éxito en el retail no se trata de reaccionar a las temporadas, sino de anticiparlas con inteligencia y precisión. Tras un cierre histórico en 2025, donde el Buen Fin alcanzó ventas récord de 219 mil millones de pesos (un crecimiento del 26.6%), las marcas se enfrentan ahora a un inicio de año desafiante: la Cuesta de Enero 2026.
Como socios estratégicos de marcas líderes como Henkel, ZTE, Lyncott, LTH, MegaAlimentos y Molinera, entendemos que este periodo de ajuste financiero exige una ejecución impecable en el Punto de Venta (PDV) para proteger la rentabilidad y la eficiencia.
Navegando la Cuesta de Enero 2026: Valor sobre Descuento
El arranque de 2026 presenta variables macroeconómicas complejas. La entrada en vigor de decretos que regresan aranceles a productos esenciales de la canasta básica (como leche, arroz y aceites), sumada a la presión inflacionaria por el aumento al salario mínimo, obliga a las familias a adoptar un consumo defensivo
En este contexto, nuestra propuesta de valor es clara: Agregamos Valor a tu Negocio. Durante enero, el 58% de los hogares mexicanos prioriza el pago de servicios y el 50% la compra de despensa básica. Es aquí donde las "Marcas Propias" ganan terreno, representando casi el 30% del gasto en canales modernos. Nuestra misión es ayudar a las marcas nacionales a defender su espacio en el anaquel mediante un Servicio especializado de promotoria que resalte la calidad y los beneficios a largo plazo del producto de marca frente a las opciones genéricas.
Prioridades Operativas por Temporada: El Enfoque Redpromex
Para garantizar que tu marca no pierda impulso, nuestra red logística y operativa abarca el 100% del territorio nacional, asegurando una ejecución consistente bajo el siguiente esquema estratégico:
Buen Fin (El Cierre del Ciclo 2025):
Comportamiento: Compras planeadas de alto ticket.
Acción Redpromex: Ejecución masiva de exhibiciones adicionales y aseguramiento de stock (On Shelf Availability) mediante nuestras Aplicaciones móviles de levantamiento de información en tiempo real.
Temporada Decembrina:
Comportamiento: Gasto en regalos y celebraciones.
Acción Redpromex: Impulso de ventas de último minuto con Activaciones Especializadas (animadores, edecanes) y gestión eficiente de materiales
Cuesta de Enero 2026:
Comportamiento: Priorización de básicos y pago de deudas.
Acción Redpromex: Foco estratégico en promociones basadas en el valor/ahorro y defensa de anaquel frente a marcas de bajo costo. Implementación de Servicios Especializados de Planogramación para optimizar la rotación de inventario.
Día de Reyes:
Comportamiento: Gasto concentrado en juguetes y panadería.
Acción Redpromex: Activaciones rápidas de alta rotación ejecutadas por nuestro personal especializado en todo el país, desde la Zona Pacífico hasta el Sureste.
Preparación Operativa: Tecnología y Logística de Clase Mundial
La resiliencia en el retail depende de la rapidez de respuesta. El 72% de los consumidores investiga semanas antes de comprar, lo que nos obliga a tener la mercancía lista mucho antes del pico de demanda.
En Redpromex, respaldamos esta operación con:
Infraestructura Robusta: Contamos con bodegas de tránsito estratégicas en México, Monterrey y Guadalajara, equipadas con control de inventarios vía Microsip.
Inteligencia en Tiempo Real: Nuestra tecnología propia captura datos de precios, existencias y actividad de la competencia al instante, permitiendo ajustes estratégicos antes de que se pierda una venta.
Seguridad Legal (REPSE): Estamos certificados ante la STPS en REPSE, lo que garantiza que tu marca no corre riesgos legales ni laborales. Además, nuestras certificaciones de AMAPRO y Ernst & Young avalan nuestra transparencia y profesionalismo en cada visita.
Conclusión: Tu Socio Estratégico para 2026
La resiliencia ante la Cuesta de Enero 2026 no es cuestión de suerte, sino de una Ejecución Estratégica en PDV. Con 43 años de experiencia y presencia en las cadenas más importantes del país (Walmart, Soriana, Liverpool, Costco y más), en Redpromex estamos listos para convertir los desafíos económicos en oportunidades de crecimiento para tu marca.
Las agencias que, como nosotros, logran mitigar el impacto de los nuevos aranceles mediante la optimización de la visibilidad y el control del sell-out, son las que garantizan la permanencia de sus clientes en un mercado cada vez más competitivo. Permítenos hacer más eficiente tu operación e incrementar tu rentabilidad en este nuevo año.